中超聯(lián)賽冠名政策調(diào)整，河南隊(duì)獲洛陽杜康1年約2-3千萬冠名贊助

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，冠名河南隊(duì)的時(shí)間為一年，所需金額在兩千萬到三千萬人民幣之間。北京國安與京東達(dá)成了為期三年的合作，每年的贊助金大約是五千萬元。

為使俱樂部獲得更多資金，中國足協(xié)引發(fā)廣泛質(zhì)疑后修改了職業(yè)聯(lián)賽的命名規(guī)則，明確在保持地域歸屬和俱樂部原名不變的前提下，準(zhǔn)許企業(yè)品牌冠名于球隊(duì)名稱之中，多數(shù)中超俱樂部已將冠名合作納入商業(yè)計(jì)劃，然而截至目前，僅有河南隊(duì)成功獲得冠名贊助。他們2月5日公布的正式聲明，提到已經(jīng)達(dá)成冠名合作意向，新賽季將用“河南杜康隊(duì)”的名字參加中超比賽。

據(jù)懶熊體育披露，這項(xiàng)冠名合作持續(xù)時(shí)間為一個(gè)年度，所需投入資金大概介于兩千萬元到三千萬元之間。有內(nèi)部人士透露，花花牛、建業(yè)集團(tuán)以及杜康三家企業(yè)的贊助總額約為五千萬元，其中杜康承擔(dān)了最大部分的費(fèi)用。河南隊(duì)本年度的總體開支大約為一億三千萬元，若想實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)平衡，必須在門票銷售和其他收入渠道上加大努力。

曾經(jīng)負(fù)責(zé)與中超俱樂部洽談冠名合作事務(wù)的體育機(jī)構(gòu)代表張華向懶熊體育透露，一些公司對(duì)中超俱樂部冠名的預(yù)算大約在兩千到五千萬元區(qū)間內(nèi)。有家汽車公司曾與上賽季位列前列的中超球隊(duì)商討冠名合作，該球隊(duì)索要五千萬元，而汽車公司方面最多只能出價(jià)三千萬元，因此兩方未能達(dá)成協(xié)議。張華談到，未能達(dá)成協(xié)議并非完全由于價(jià)格差異，企業(yè)冠名球隊(duì)主要為了提升知名度和擴(kuò)大影響，但當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)讓這種想法不再適用，他如此說明。現(xiàn)在企業(yè)更注重冠名后能否促進(jìn)銷售或產(chǎn)生銷售線索，中超俱樂部必須根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整觀念，將企業(yè)需求與俱樂部?jī)?yōu)勢(shì)結(jié)合起來，這樣才能實(shí)現(xiàn)互利共贏。

去年四月八號(hào)，北京國安公布與“京東”達(dá)成頂級(jí)合作意向，俱樂部在隨后的發(fā)布會(huì)中明確，雙方將在賽事宣傳、網(wǎng)絡(luò)官方店鋪、會(huì)員權(quán)益、周邊產(chǎn)品制作、品牌快閃店等多個(gè)方面進(jìn)行緊密協(xié)作，2023賽季期間，“京東”品牌標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在了國安隊(duì)的隊(duì)服胸前廣告位置，在工體舉辦的比賽當(dāng)天，京東的廣告畫面也在體育場(chǎng)的電子顯示屏上反復(fù)展示。

據(jù)懶熊體育掌握的信息，國安同京東達(dá)成了為期三年的合作，每年的贊助金大約是5000萬元人民幣。基于這個(gè)合作背景，倘若其他公司有意為球隊(duì)冠名，國安俱樂部開出的價(jià)碼預(yù)計(jì)會(huì)突破5000萬元。國安俱樂部在開展招商活動(dòng)時(shí)，確實(shí)有轉(zhuǎn)讓冠名權(quán)的計(jì)劃，不過始終未能尋獲意向企業(yè)。

2023賽季，北京工人體育場(chǎng)的人均到場(chǎng)數(shù)達(dá)43769，位列中超首位，俱樂部單年的門票收益約為8000萬元人民幣。盡管國安俱樂部尚未公布相關(guān)數(shù)據(jù)，但據(jù)懶熊體育掌握的情況，套票和零散票的定價(jià)基本與上一年保持一致。預(yù)計(jì)如果沒有特殊情況，俱樂部2024賽季的門票收入將繼續(xù)穩(wěn)定在8000萬元上下。國安俱樂部今年經(jīng)費(fèi)大約三億元，為了彌補(bǔ)開支，將在商業(yè)領(lǐng)域加大投入，在品牌形象落地方面下功夫，憑借“國安”這個(gè)在頂級(jí)聯(lián)賽已有三十余年知名度的品牌，為俱樂部開拓更多盈利渠道。

當(dāng)前形勢(shì)下，單純依靠投資集團(tuán)的資金注入已不切實(shí)際，俱樂部需要借助國安的品牌影響力實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展，以保障持續(xù)運(yùn)營(yíng)，國安俱樂部相關(guān)人士向懶熊體育表達(dá)了這一觀點(diǎn)。

與國安隊(duì)不同，部分中小型俱樂部及新升入頂級(jí)聯(lián)賽的隊(duì)伍，今年開支大約在一億五千萬上下。去年勉強(qiáng)留在聯(lián)賽中的那些團(tuán)隊(duì)，始終采用精打細(xì)算的方式運(yùn)作，他們今年的預(yù)算大概是一億元。董事長(zhǎng)范兵向懶熊體育透露，這個(gè)數(shù)額是經(jīng)過深思熟慮的，并不算少。

J聯(lián)賽中的頂級(jí)俱樂部每年大概會(huì)花費(fèi)五十億到六十億日元（相當(dāng)于二十五億到三十億人民幣），而規(guī)模較小的俱樂部每年的開支大約在二十億日元（約合一億人民幣）。中超的俱樂部在資金投入的數(shù)額上和J聯(lián)賽的俱樂部基本持平，不過它們?cè)跔I(yíng)收方面卻有著明顯的差別。

金元足球的全盛階段，2017到2019年的三年投入總計(jì)87.56億元，若以現(xiàn)今標(biāo)準(zhǔn)衡量，簡(jiǎn)直恍如隔世。