中超球隊(duì)贊助商變動(dòng)之趣談，中國足球俱樂部名稱變遷解析

本賽季，中超部分球隊(duì)的商業(yè)冠名出現(xiàn)調(diào)整，江蘇舜天俱樂部更名為江蘇蘇寧易購隊(duì)，北京國安俱樂部更名為北京國安樂視隊(duì)，天津泰達(dá)俱樂部更名為天津泰達(dá)億利隊(duì)，此外還有在亞冠賽場表現(xiàn)突出的廣州恒大淘寶隊(duì)，這些變化或許能引發(fā)人們對于中超球隊(duì)冠名權(quán)的討論。

中國足球隊(duì)內(nèi)部存在一個(gè)值得注意的情況，這也是許多資深足球人士反復(fù)提及的現(xiàn)象，職業(yè)足球始終受到商業(yè)活動(dòng)的影響，俱樂部融入城市的過程緩慢，甚至曾經(jīng)有過許多隊(duì)伍沒有穩(wěn)定的隊(duì)名，球隊(duì)的名稱會(huì)隨著贊助商的變動(dòng)而調(diào)整。作為率先采用職業(yè)化模式，并且深受大眾喜愛的賽事，足球聯(lián)賽引起了眾多大公司的興趣，過去，冠名參賽的隊(duì)伍被視為企業(yè)實(shí)力的象征，這種看法在當(dāng)下依然適用。查詢中國頂級足球聯(lián)賽冠名商清單，大部分贊助商在涉及足球事務(wù)時(shí)，都是大學(xué)生求職時(shí)青睞的對象，或者是經(jīng)營穩(wěn)健的國企，也或者是與銀行信貸利率存在博弈的房地產(chǎn)公司，抑或是名酒等具有悠久歷史的民族品牌。總而言之，足球這項(xiàng)耗費(fèi)巨大的運(yùn)動(dòng)，冠名頂級球隊(duì)必須具備雄厚資本，說白了就是財(cái)力。

中國足球隊(duì)名稱時(shí)常更迭，即便是素來“穩(wěn)定”的俱樂部，今年也在“國安”基礎(chǔ)上添上了“樂視”二字，冠名權(quán)收入是俱樂部管理者都渴望獲取的利潤，商業(yè)運(yùn)作中備受重視。對于公司而言，除了足球熱愛之外，在中超這一知名品牌中擁有自己的足球隊(duì)，借助電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)絡(luò)直播的推動(dòng)以及足球的號召力，有助于加強(qiáng)公司形象，擴(kuò)大企業(yè)聲譽(yù)和影響力，或者通過贊助球隊(duì)推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，這些都是它們樂意投入資金的原因。

中國足球俱樂部的贊助商更換情況，實(shí)際上反映出國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的大致輪廓。根據(jù)經(jīng)濟(jì)狀況或公司經(jīng)營模式的變動(dòng)，一些贊助商可能會(huì)選擇離開球隊(duì)。中國足球職業(yè)化不斷深入，眾多外籍頂尖選手被征召入伍，球隊(duì)冠名合作方的出資額也節(jié)節(jié)攀升，中國足球市場時(shí)好時(shí)壞，眾多企業(yè)亦經(jīng)歷著順境與逆境，一些原先與球隊(duì)冠名的民族企業(yè)，在這場風(fēng)波中，有的退出了足球領(lǐng)域，有的則另尋他處發(fā)展。

一些贊助足球俱樂部的公司非常引人注目，它們的品牌形象深入人心，幾乎所有的球迷和足球愛好者都熟悉這些企業(yè)名稱。有時(shí)候不經(jīng)意間經(jīng)過某個(gè)住宅區(qū)，會(huì)發(fā)覺該小區(qū)的名稱與某支足球隊(duì)完全相同。2010年以后，萬達(dá)贊助中超賽事，恒大集團(tuán)冠名俱樂部，綠地加盟申花，致使中超隊(duì)伍的冠名幾乎都涉及房地產(chǎn)領(lǐng)域，長春亞泰、天津泰達(dá)、杭州綠城、山東魯能、廣州富力、上海上港、江蘇舜天等隊(duì)名亦是如此，房地產(chǎn)公司在中超的影響力達(dá)到極點(diǎn)。

中國職業(yè)足球隊(duì)最高榮譽(yù)的更迭歷程，同樣映射出中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展近二十年的演變軌跡。