中超球隊贊助商變動之趣談，中國足球俱樂部名稱變遷解析

本賽季，中超部分球隊的商業(yè)冠名出現(xiàn)調(diào)整，江蘇舜天俱樂部更名為江蘇蘇寧易購隊，北京國安俱樂部更名為北京國安樂視隊，天津泰達(dá)俱樂部更名為天津泰達(dá)億利隊，此外還有在亞冠賽場表現(xiàn)突出的廣州恒大淘寶隊，這些變化或許能引發(fā)人們對于中超球隊冠名權(quán)的討論。

中國足球隊內(nèi)部存在一個值得注意的情況，這也是許多資深足球人士反復(fù)提及的現(xiàn)象，職業(yè)足球始終受到商業(yè)活動的影響，俱樂部融入城市的過程緩慢，甚至曾經(jīng)有過許多隊伍沒有穩(wěn)定的隊名，球隊的名稱會隨著贊助商的變動而調(diào)整。作為率先采用職業(yè)化模式，并且深受大眾喜愛的賽事，足球聯(lián)賽引起了眾多大公司的興趣，過去，冠名參賽的隊伍被視為企業(yè)實力的象征，這種看法在當(dāng)下依然適用。查詢中國頂級足球聯(lián)賽冠名商清單，大部分贊助商在涉及足球事務(wù)時，都是大學(xué)生求職時青睞的對象，或者是經(jīng)營穩(wěn)健的國企，也或者是與銀行信貸利率存在博弈的房地產(chǎn)公司，抑或是名酒等具有悠久歷史的民族品牌。總而言之，足球這項耗費巨大的運動，冠名頂級球隊必須具備雄厚資本，說白了就是財力。

中國足球隊名稱時常更迭，即便是素來“穩(wěn)定”的俱樂部，今年也在“國安”基礎(chǔ)上添上了“樂視”二字，冠名權(quán)收入是俱樂部管理者都渴望獲取的利潤，商業(yè)運作中備受重視。對于公司而言，除了足球熱愛之外，在中超這一知名品牌中擁有自己的足球隊，借助電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)絡(luò)直播的推動以及足球的號召力，有助于加強(qiáng)公司形象，擴(kuò)大企業(yè)聲譽和影響力，或者通過贊助球隊推動企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，這些都是它們樂意投入資金的原因。

中國足球俱樂部的贊助商更換情況，實際上反映出國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的大致輪廓。根據(jù)經(jīng)濟(jì)狀況或公司經(jīng)營模式的變動，一些贊助商可能會選擇離開球隊。中國足球職業(yè)化不斷深入，眾多外籍頂尖選手被征召入伍，球隊冠名合作方的出資額也節(jié)節(jié)攀升，中國足球市場時好時壞，眾多企業(yè)亦經(jīng)歷著順境與逆境，一些原先與球隊冠名的民族企業(yè)，在這場風(fēng)波中，有的退出了足球領(lǐng)域，有的則另尋他處發(fā)展。

一些贊助足球俱樂部的公司非常引人注目，它們的品牌形象深入人心，幾乎所有的球迷和足球愛好者都熟悉這些企業(yè)名稱。有時候不經(jīng)意間經(jīng)過某個住宅區(qū)，會發(fā)覺該小區(qū)的名稱與某支足球隊完全相同。2010年以后，萬達(dá)贊助中超賽事，恒大集團(tuán)冠名俱樂部，綠地加盟申花，致使中超隊伍的冠名幾乎都涉及房地產(chǎn)領(lǐng)域，長春亞泰、天津泰達(dá)、杭州綠城、山東魯能、廣州富力、上海上港、江蘇舜天等隊名亦是如此，房地產(chǎn)公司在中超的影響力達(dá)到極點。

中國職業(yè)足球隊最高榮譽的更迭歷程，同樣映射出中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展近二十年的演變軌跡。