經(jīng)濟危機下中國足協(xié)中性名改革，對俱樂部影響幾何？

經(jīng)濟陷入困境時，中國足協(xié)推行了名稱中性化政策，蘇寧集團和泰達集團因此更堅決地退出足球領域，這對天津津門虎尋找新東家造成了阻礙。上游新聞·重慶晨報3月1日的專題報道指出，對于國內(nèi)職業(yè)足球俱樂部而言，冠名權(quán)廣告商是投資者最為看重的要素，畢竟除開這個，中國職業(yè)俱樂部在商業(yè)運作上的收益相當微薄。

廣州恒大的主場是中超最火爆的主場之一

歐洲五大聯(lián)賽中，俱樂部的主要進項渠道有：球員轉(zhuǎn)會金的收益、觀賽期間的即時消費、電視轉(zhuǎn)播權(quán)收益、贊助商提供的資金支持。而參與歐洲賽事的俱樂部，還能從歐足聯(lián)那里得到相應的分配。以曼聯(lián)為參照，雖然遭遇新冠疫情沖擊，該俱樂部上一年度的總收入達到5.09億英鎊，不過也虧損了2320萬英鎊，相比之下，那些每年花費達數(shù)億，卻可能只收獲一億左右的中超俱樂部，兩者之間的差距十分顯著。

中超收入的地板在哪里？2020賽季或給出答案

中超俱樂部并非上市公司，因此大多數(shù)俱樂部每年的收支情況并不公開，外界難以得知具體數(shù)額。外界普遍估計，中超聯(lián)賽的俱樂部正常運營費用至少需要3、4億人民幣，若要爭取冠軍，所需投入會更高。按照中國足協(xié)規(guī)定的新賽季總預算上限，即每家俱樂部不超過6億人民幣，可以推斷出，此前每個賽季實際花費超過6億的俱樂部必定存在。

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中超投入巨大，但收益并不理想。各俱樂部主要依靠足協(xié)撥款獲取資金，2020賽季足協(xié)僅向每家俱樂部分配了1000萬元，這點錢對俱樂部而言微不足道，據(jù)說足協(xié)自身也面臨贊助商和版權(quán)商的款項拖欠問題。即便在疫情前的2019賽季，中國足協(xié)分給每家俱樂部的資金也僅約6000萬元。

2020年由于賽事安排方式，各中超俱樂部損失了觀賽者入場費及比賽當天相關收益，但中超俱樂部往屆的門票收入通常很小。2019年上半年廣州恒大披露的統(tǒng)計顯示，該隊該時段門票總收入為2600萬元，考慮到其主場是中國中超聯(lián)賽中最具人氣的賽場之一，每場比賽的觀眾數(shù)量通常能達到4萬人左右，其余大部分中超俱樂部的門票收益無疑更為微薄，相比之下，像曼聯(lián)這樣的歐洲頂級俱樂部，每個賽季僅門票收入就突破1億英鎊。

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廣州富力披露的財務信息，可以反映出大多數(shù)中超俱樂部的普遍狀況。根據(jù)媒體報道，2019年廣州富力主場的門票銷售額大約為500萬，贊助商提供的資金有1000萬，再加上中超聯(lián)賽的分配和政府的補助，全年總收入總共也就1億。2020年賽季期間俱樂部門票銷售完全沒收入，僅收到中超聯(lián)賽分配的獎金大約1000萬，即便有部分贊助商和政府援助，多數(shù)球隊經(jīng)營狀況依然很艱難。這表明忽略球員轉(zhuǎn)會所得，中超俱樂部在商業(yè)運作上基本沒有盈利。

商業(yè)開發(fā)嚴重滯后，中國職業(yè)足球當下吸金力不夠

國內(nèi)職業(yè)足球俱樂部的收入為何如此微薄，主要原因在于中國職業(yè)足球的表現(xiàn)不盡如人意，將近二十年未曾打入世界杯決賽圈，并且沒有培養(yǎng)出能在歐洲頂級聯(lián)賽立足的球員，導致足球項目的關注度持續(xù)下滑。能夠親臨現(xiàn)場的球迷數(shù)量不多，門票銷售情況不理想，同時贊助商對足球的贊助意愿也普遍不高。

武漢隊2019年舉行出征典禮，從背景板觀察24直播網(wǎng)，合作商家數(shù)量有限（資料圖）

現(xiàn)在愿意投入資金的年輕人，對籃球、電競等活動的興趣更為濃厚。以電競賽事為例，諸如王者榮耀、DOTA2等比賽的入場券異常緊俏，中國多個戰(zhàn)隊在國際性比賽中屢獲佳績，出資商也樂于支持賽事或游戲隊伍，這與大部分觀眾寥寥的中超聯(lián)賽主場形成了鮮明對比。

中國職業(yè)足球聯(lián)賽整體實力有限，國足表現(xiàn)隨之下滑，如今中超頂級外援和教練紛紛離去，聯(lián)賽競技水平也受到影響，贊助收入同樣不佳。這種情況導致其無法像歐洲五大聯(lián)賽那樣，在電視轉(zhuǎn)播權(quán)和版權(quán)銷售上獲得豐厚回報。

在衍生品制造領域，中超多數(shù)球會的相關產(chǎn)品銷售所得微不足道。唯有上海申花、廣州恒大等個別球會，其衍生品市場尚屬可觀，即便如此，與英超頂級球會相比，后者通過衍生品及品牌合作所獲收益高達數(shù)千萬英鎊，兩者間的差距依然十分顯著。

俱樂部在相關產(chǎn)品創(chuàng)造上缺乏足夠關注，歐洲頂級俱樂部的相關產(chǎn)品創(chuàng)造，除了球衣、運動訓練服裝、裝備等，還包含居家用品、食品等范疇，除了俱樂部自主創(chuàng)造外，還委托他人獲取版權(quán)收益；中超俱樂部在產(chǎn)品創(chuàng)造上處于較為初級的程度，再加上各式仿冒產(chǎn)品普遍，也形成了一定阻礙。

上游新聞·重慶晨報記者 何艷