發布時間：2025年10月13日 15:57
春節向來是眾多國際品牌著力推廣和宣傳的時段，近些年，針對新春的宣傳活動，各大品牌都在創意上有所提升，彼此間的競爭愈發激烈。
奢侈品牌如Gucci和LV，已不再局限于投放春節祝福廣告或制作中文促銷海報，而是期望在表達問候的同時，展現品牌理念與核心價值。為此，眾多企業開始設計一系列以視頻短片為載體的“新年2.0系列商品”。
尤文圖斯是一家決心打造生活方式品牌的足球隊伍，今年在持續以單一方向講述品牌歷史的同時，又探索出一種創新的表達途徑，那就是球迷共同參與創作內容，具體做法是從支持者那里收集經歷，然后借助他們的眼光來記錄他們與俱樂部的相關記憶。
去年春節，一部展現中國球迷在疫情中“異地過年”經歷的宣傳片《尤你就是年》問世，今年意大利則采用微距拍攝與動畫結合的創新手法，推出了名為《紅包》的新短片，影片中塑造了一位中國尤文球迷的虛擬角色，描繪了“他”自幼受父輩熏陶愛上蒂尼，并在成長路上屢屢被黑白元素啟發的歷程。
影片借助諸多與八零后、九零后成長經歷相吻合的物件，激發觀眾的共鳴情感。諸如田字格練習簿、小學語文課本中的《馬說》篇章、宋世雄與黃健翔的意甲賽事評述、中央電視臺春節聯歡晚會中本山先生和宋丹丹表演的相聲小品等，都在畫面中有所展現。
圖說：片中的很多“彩蛋”都是屬于一代球迷的童年回憶
在暗線的安排上，影片借助2006年都靈冬奧會的契機球迷網，將意大利與中國在2022年春節的兩個重要時刻，巧妙地關聯了起來。
那是許多中國體育愛好者接觸冬季項目的起點。中國雙人滑選手張丹在那屆冬季奧運會上的表現，包括摔倒后重新站起來并最終獲得獎牌的場面，已成為中國參加冬奧會過程中的標志性時刻。影片借助白云黑土的春晚短劇來暗示時間，同時利用旁白提及“獲得新的動力”來介紹賽事背景。影片結尾處張丹的畫面，明確了“我們都受到都靈的鼓舞”這一核心思想。
俱樂部相關人員透露，影片構思階段，他們便認識到冬奧會在2022年春節具備廣泛傳播價值，優質內容需體現時代特征，否則新年主題容易變得年復一年適用，去年我們聚焦了遠方團聚的情景，今年我們計劃探索尤文圖斯、冬季奧運會、中國體育愛好者這三個要素的關聯性。
圖說：張丹出現在片尾，向中國尤文球迷送上新春祝福
張丹并非個例，據說明星片《紅包》里的所有畫面，都源自尤文圖斯支持者的親身經歷。這正是選擇借助虛擬動漫角色來講述故事的原因，借助一個真假難辨的形象，將眾多支持者的故事交織在一起，借此展現同一代人共同的回憶。
最終，那些故事的最初講述者們又以“畫面墻”的形態出現在影片末尾，作品由此從虛構回歸現實，呈現出各式各樣平凡而真切的人生，無數充滿活力與激情的生活場景得以展現。他們的生活曾在特定瞬間因尤文圖斯而煥發光彩，俱樂部也通過春節宣傳短片向多年相伴的看客傳遞了問候。
實際上，策劃春節宣傳片并非尤文圖斯面臨的唯一難題，在日常的對外溝通和商業拓展中，他們始終被一個核心問題所困擾：如何向中國足球愛好者，特別是年輕一代，生動展現這支擁有百年歷史的歐洲頂級俱樂部的傳奇歷程和精彩故事。
那些經驗豐富的足球愛好者對于本隊的過往事跡都非常熟悉,真正有挑戰性的是,要尋得一條脈絡,以更符合新一代的表達手法來展現球隊與中國觀眾之間的聯系,同時最好能融入當年的輿論焦點和大眾心態。
近些年，尤文圖斯在內容創作和市場規劃方面采取了多樣化的探索，以更換簡約風格的隊徽為信號，致力于塑造“年輕人”的嶄新形象。在國際市場上拓展音樂、時尚、藝術、電競等多個范疇，計劃將自身從一家純粹的體育俱樂部，發展成為一個全球性的生活品牌。借助本土化、貼近民眾、把握趨勢、善用網絡熱點的社交平臺內容，將俱樂部與支持者緊密地聯系在一起。
針對中國市場，尤文圖斯在過去一年中，從《尤你就是年》項目啟動，開展了一系列多樣化內容推廣活動，例如與國產劇《小舍得》團隊互動，以此激勵年輕人參與足球運動，并挑選年輕時尚社區得物作為首個官方產品銷售及社群管理渠道，同時入駐小紅書平臺，促使更多用戶主動創作原創內容。
這部賀歲動畫短片《紅包》，是寫給那些凌晨時分觀看比賽、始終如一支持球隊的觀眾最真摯的致敬，同時也化作了與一代球迷攜手編織并形成的溫馨佳話。
