英超聯(lián)賽logo 盤(pán)點(diǎn)2017年5月22日 - 28日全球體育營(yíng)銷(xiāo)TOP10及未入選事件？

年度體育營(yíng)銷(xiāo)盛事前十榜單，同時(shí)是每周日體育營(yíng)銷(xiāo)資訊的全新升級(jí)，我們將細(xì)致梳理近期全球企業(yè)品牌贊助、商業(yè)聯(lián)動(dòng)、明星代言、媒體傳播、賽事運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵體育商業(yè)動(dòng)態(tài)，并精選出一周內(nèi)最具影響力的體育營(yíng)銷(xiāo)事件前十，為業(yè)界提供權(quán)威參考。

最新公布的全球體育營(yíng)銷(xiāo)前十強(qiáng)名單，以及未被選中的相關(guān)事件，時(shí)間范圍是2017年5月22日至5月28日。

日東電工作為日本創(chuàng)新企業(yè)，為ATP年終總決賽提供冠名贊助，倫敦將連續(xù)十二年承辦該項(xiàng)賽事

5月26日有消息透露，ATP與倫敦市成功續(xù)簽了合作協(xié)議，有效期持續(xù)到2020年，這意味著ATP的年度收官賽事未來(lái)仍會(huì)安排在英國(guó)的首都O2體育中心舉行，倫敦因此將連續(xù)十二年獲得該項(xiàng)賽事的主辦權(quán)。

此外，日本一家創(chuàng)新公司日東電工擔(dān)當(dāng)了賽事冠名支持的角色。因此，ATP年終總決賽的名稱將調(diào)整為——日東ATP總決賽。日東集團(tuán)是日本頂尖的材質(zhì)生產(chǎn)商，他們研發(fā)的超過(guò)13500種材質(zhì)分布超過(guò)70個(gè)范疇，涉及電子、汽車(chē)、環(huán)境以及生命科學(xué)等多個(gè)行業(yè)。

9.利物浦萊斯特城攜手來(lái)港參賽 天空體育獲英超亞洲杯轉(zhuǎn)播權(quán)

5月27日有消息透露，英國(guó)付費(fèi)電視機(jī)構(gòu)天空體育確認(rèn)，將負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播今年夏天在香港舉辦的巴克萊英超亞洲杯賽事，該賽事由英超聯(lián)盟組織，每?jī)赡暝趤喼薜貐^(qū)舉行一次，屬于非競(jìng)技性的友誼賽，并且為了不與世界杯和歐洲杯時(shí)間相沖突，通常在奇數(shù)年舉辦。

依照傳統(tǒng)，歷屆賽事由四支隊(duì)伍參與角逐，三支隊(duì)伍來(lái)自英格蘭超級(jí)聯(lián)賽，另一支隊(duì)伍則是東道主球隊(duì)。然而今年賽事破例，全部參賽隊(duì)伍均來(lái)自英超聯(lián)賽，利物浦、萊斯特城、水晶宮以及西布羅姆維奇四支隊(duì)伍將于七月十九日至二十二日在香港展開(kāi)冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

8.國(guó)際快遞公司DHL成為2019橄欖球世界杯全球合作伙伴

5月25日有報(bào)道，橄欖球運(yùn)動(dòng)的全球主管機(jī)構(gòu)，即世界橄欖球聯(lián)盟，已經(jīng)與一家國(guó)際貨運(yùn)企業(yè)DHL簽署了商業(yè)合作意向。這家源自美國(guó)的物流公司，將擔(dān)當(dāng)全球?qū)用娴暮献鳈C(jī)構(gòu)，并且會(huì)作為2019年首次在日本舉辦的橄欖球世界杯的官方支援單位。DHL從9月20日持續(xù)到11月2日，期間會(huì)舉辦20場(chǎng)品牌宣傳活動(dòng)。這些活動(dòng)將在12個(gè)不同的場(chǎng)館內(nèi)分別舉行。DHL還作為贊助商支持匯豐世界橄欖球七人賽。

7.摩根大通成中國(guó)壁球公開(kāi)賽冠名贊助商

5月24日，在上海半島酒店，舉辦了“摩根大通中國(guó)壁球公開(kāi)賽”的發(fā)布會(huì)。2016年，摩根大通與中國(guó)壁球公開(kāi)賽建立了高級(jí)合作伙伴關(guān)系。今年，雙方合作關(guān)系得到深化，摩根大通正式成為該賽事的冠名贊助方。中國(guó)壁球公開(kāi)賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了四年。今年的賽事定于8月31日至9月3日，同樣在上海半島酒店舉行。

6.耐克與奧德?tīng)?貝克漢姆簽下史上NFL球員最貴球鞋合同

5月24日有消息透露，耐克公司同NFL紐約巨人隊(duì)的奧德?tīng)?貝克漢姆達(dá)成了續(xù)簽協(xié)議，這份協(xié)議是NFL領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)員簽署的金額最高的球鞋合同。ESPN的達(dá)倫 羅維爾表示，紐約巨人隊(duì)的奧德?tīng)?貝克漢姆已經(jīng)同意了一份“每年500萬(wàn)美元的球鞋協(xié)議”。貝克漢姆原先同耐克的合約在5月1日到期，所以在簽約時(shí)他處于自由球員狀態(tài)。這份協(xié)議設(shè)有獎(jiǎng)勵(lì)條款，貝克漢姆達(dá)成約定條件后，合同期限為八年，總金額達(dá)四千八百萬(wàn)美元。

中興手機(jī)與日本棒球強(qiáng)隊(duì)達(dá)成合作, 訓(xùn)練服將展示其標(biāo)志, 此舉在日本棒球界屬首創(chuàng)

5月23日，中興手機(jī)與日本棒球強(qiáng)隊(duì)福岡軟銀鷹隊(duì)達(dá)成合作，繼續(xù)作為其官方智能手機(jī)贊助商，并在運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練服上展示中興標(biāo)識(shí)，此舉措在日本棒球界前所未見(jiàn)。棒球是日本國(guó)民熱衷的運(yùn)動(dòng)，盡管足球在日本也廣受喜愛(ài)，但依然無(wú)法改變棒球的主導(dǎo)地位。

4.李娜簽約美國(guó)輕奢品牌NASA 代言費(fèi)達(dá)150萬(wàn)美元

李娜結(jié)束運(yùn)動(dòng)員生涯后，她的名氣依然很大，5月23日，她與美國(guó)輕奢品牌NASA達(dá)成了合作，據(jù)了解，她獲得的代言費(fèi)用高達(dá)150萬(wàn)美元，作為曾經(jīng)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，在退役前后，他們的年收入通常會(huì)從高到低轉(zhuǎn)變，姚明在退役之后，商業(yè)代言的收入大幅減少了將近六成，劉翔更是幾乎失去了所有的贊助商，但中國(guó)李娜在商業(yè)領(lǐng)域一直非常活躍，到目前為止，她每年的收入依然能達(dá)到2000萬(wàn)美元。最新發(fā)布的宣傳影像中，李娜身著一襲該品牌最新推出的服裝和裙裝，彰顯出一位女性獨(dú)有的成熟韻味。據(jù)了解，這套服裝和裙裝尚未正式發(fā)售。

3.小德簽約“世界第一款網(wǎng)球服” 或創(chuàng)造服飾贊助紀(jì)錄

北京時(shí)間5月22日，某位網(wǎng)球男單大滿貫的冠軍、世界排名第二位的選手德約科維奇，公開(kāi)表示將與一家法國(guó)公司建立聯(lián)系，擔(dān)任該企業(yè)服裝系列的推廣形象。這位球員已經(jīng)正式接受邀請(qǐng)，擔(dān)任“形象大使”，從本周開(kāi)始的法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽起將穿著該品牌的運(yùn)動(dòng)裝備。不僅如此，這位選手還將協(xié)助宣傳一些日常穿著的衣物。

雙方目前未透露這份贊助協(xié)議的具體金額和合作期限。早前德約科維奇與日本優(yōu)衣庫(kù)品牌達(dá)成了為期五年的價(jià)值四千萬(wàn)美元的運(yùn)動(dòng)服飾合作。據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道，新協(xié)議的期限可能與原協(xié)議保持一致，未來(lái)或許會(huì)延長(zhǎng)至小德結(jié)束職業(yè)生涯之時(shí)。

2.伊利與皇馬戰(zhàn)略牽手 開(kāi)展皇馬訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)

5月25日，伊利集團(tuán)與皇馬在西班牙馬德里舉行合作會(huì)議，正式公布伊利牛奶為皇馬官方指定乳品；此外，雙方還啟動(dòng)皇馬訓(xùn)練營(yíng)項(xiàng)目，旨在推動(dòng)中國(guó)足球進(jìn)步。此舉是伊利集團(tuán)拓展國(guó)際市場(chǎng)、響應(yīng)董事長(zhǎng)潘剛“全球智慧鏈”理念的重要舉措。

合作舉辦的皇家馬德里訓(xùn)練項(xiàng)目，旨在為國(guó)內(nèi)青少年提供足球技能教學(xué)，活動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)皇馬現(xiàn)役職業(yè)教頭親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行指導(dǎo)，此舉是為了促進(jìn)中國(guó)青少年足球事業(yè)的整體進(jìn)步。

1.中國(guó)平安正式與中超續(xù)約 未來(lái)5年十億元繼續(xù)冠名

5月22日，2018至2022中國(guó)平安中超聯(lián)賽冠名合作協(xié)議發(fā)布會(huì)在北京舉辦，確定將延續(xù)五年十億元冠名中超賽事。簽約儀式上，中國(guó)足協(xié)常務(wù)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)張劍與平安集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫建一共同出席見(jiàn)證，中超公司董事長(zhǎng)馬成全和平安董事會(huì)秘書(shū)兼品牌總監(jiān)盛瑞生代表雙方簽署了合作協(xié)議，正式確立未來(lái)五年的冠名合作關(guān)系。

國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)匯總

New 攜手利物浦發(fā)布建隊(duì)125周年紀(jì)念版247運(yùn)動(dòng)鞋

5月22日有消息透露，New品牌與利物浦俱樂(lè)部合作推出了一雙紀(jì)念款的大紅色247運(yùn)動(dòng)鞋，以此慶祝球隊(duì)成立125周年紀(jì)念日。這雙特別設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋，其基礎(chǔ)樣式源自New旗下的247系列，并且融入了利物浦獨(dú)有的主色調(diào)進(jìn)行裝飾點(diǎn)綴。

這是利物浦俱樂(lè)部與品牌方首次合作推出聯(lián)名鞋款，這款產(chǎn)品雖然以運(yùn)動(dòng)休閑鞋為原型，卻融入了許多足球特色。鞋身采用紅白色調(diào)，與利物浦主場(chǎng)球衣顏色高度契合，鞋舌部位裝飾著金色利弗鳥(niǎo)圖案，鞋墊印有金色125周年紀(jì)念隊(duì)徽，后跟外側(cè)還用刺繡方式呈現(xiàn)了125周年紀(jì)念字樣，彰顯出其獨(dú)特紀(jì)念意義。

21萬(wàn)美金起售湯姆·布雷迪代言阿斯頓·馬丁DB11轎車(chē)

5月22日有消息透露，美國(guó)橄欖球職業(yè)聯(lián)賽新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)的四分衛(wèi)湯姆·布雷迪，已經(jīng)與英國(guó)一家專門(mén)生產(chǎn)高級(jí)轎車(chē)和跑車(chē)的企業(yè)阿斯頓·馬丁達(dá)成了代言合作意向。ESPN方面提供的信息顯示，湯姆·布雷迪代言的2017型號(hào)阿斯頓馬丁DB11汽車(chē)，其市場(chǎng)售價(jià)最低也要達(dá)到21萬(wàn)美元。阿斯頓·馬丁方指出，多數(shù)愛(ài)國(guó)者球迷無(wú)力購(gòu)買(mǎi)他們的座駕，不過(guò)希布雷迪的代言有助于提升品牌的影響力。

IMG 成為 指定全球獨(dú)家品牌授權(quán)代理

5月23日有相關(guān)報(bào)道，該公司已選定IMG擔(dān)當(dāng)其全球唯一品牌授權(quán)中介。IMG此前負(fù)責(zé)的內(nèi)容、媒體及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)階段，該中介將代理品牌旗下全新授權(quán)商品，致力于持續(xù)擴(kuò)大其全球知名度。此項(xiàng)持續(xù)多年的合作還涉及現(xiàn)有品牌授權(quán)合作維護(hù)，包含其與銳步的獨(dú)家服裝和鞋類合作事宜。

New 成為畢爾巴鄂競(jìng)技全新合作伙伴

5月23日有消息透露，某美國(guó)體育用品公司確定要和俱樂(lè)部建立新的合作關(guān)系。從下個(gè)賽季算起，未來(lái)連續(xù)六個(gè)賽季，該公司都會(huì)為畢爾巴鄂競(jìng)技供應(yīng)賽場(chǎng)用以及訓(xùn)練時(shí)穿的運(yùn)動(dòng)裝備。

耐克同畢爾巴鄂競(jìng)技的合作關(guān)系將在今年六月三十日終止，New 與畢爾巴鄂競(jìng)技的新協(xié)議將于七月一日生效。據(jù)畢爾巴鄂本地媒體披露，New 每個(gè)賽季會(huì)向畢爾巴鄂競(jìng)技提供大約三百五十萬(wàn)歐元。

德意志交易所集團(tuán)成為德甲法蘭克福衣袖廣告贊助商

5月24日有消息透露，某運(yùn)動(dòng)隊(duì)與德意志交易所集團(tuán)（B rse Group）達(dá)成了球衣袖子方面的合作意向。根據(jù)雙方簽署的文件，在接下來(lái)連續(xù)的三個(gè)賽季期間，德意志交易所集團(tuán)的標(biāo)志性徽記將會(huì)裝飾在法蘭克福隊(duì)服的左側(cè)袖口位置。不僅如此，德意志交易所集團(tuán)旗下的德意志銀行同時(shí)被任命為法蘭克福足球隊(duì)的官方資金合作機(jī)構(gòu)。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，該贊助合同金額為每賽季200萬(wàn)歐元。

熱刺與AIA保險(xiǎn)集團(tuán)達(dá)成四年球衣贊助續(xù)約協(xié)議

5月25日有消息透露，俱樂(lè)部與球衣胸前贊助商AIA保險(xiǎn)集團(tuán)成功續(xù)簽了四年合同，合作期限將延續(xù)至2021-22賽季結(jié)束。據(jù)悉，熱刺俱樂(lè)部與AIA保險(xiǎn)集團(tuán)自2013/14賽季起就建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系。根據(jù)外界消息，此前AIA每年需向熱刺支付1600萬(wàn)英鎊的贊助金，而本次續(xù)約的金額有所增加。

AIA集團(tuán)的總部在香港地區(qū),這一點(diǎn)值得關(guān)注,熱刺隊(duì)與杰志隊(duì)將在香港體育場(chǎng)進(jìn)行一場(chǎng)友誼賽,比賽時(shí)間是北京時(shí)間5月26日,這是雙方簽署續(xù)約協(xié)議后的安排。

為自家球隊(duì)提供支持,棕櫚股份擔(dān)當(dāng)起西布朗在2017-2018賽季的主要贊助角色

5月25日有消息透露，英格蘭超級(jí)聯(lián)賽的西布朗隊(duì)公布了一項(xiàng)決定，確認(rèn)棕櫚股份是該隊(duì)2017至2018賽季的主要贊助方，雙方達(dá)成了合作協(xié)議，從此以后，棕櫚股份的企業(yè)標(biāo)識(shí)會(huì)展示在西布朗運(yùn)動(dòng)服的正面位置上去年8月5日，棕櫚股份就發(fā)布公告，宣布出資3億元控股英超西布羅姆維奇足球俱樂(lè)部有限公司母公司W(wǎng)est。這是A股上市公司首次參與收購(gòu)英超球隊(duì)。根據(jù)消息，西布朗確認(rèn)2017-18賽季會(huì)繼續(xù)和阿迪達(dá)斯合作，由阿迪達(dá)斯提供主場(chǎng)、客場(chǎng)球衣，以及門(mén)將球衣和訓(xùn)練裝備。

IBF超輕量級(jí)冠軍戴維斯代言安德瑪

5月26日有消息透露，Under 公布了IBF超輕量級(jí)冠軍戴維斯為該品牌擔(dān)任形象大使的決定。這樣一來(lái)，Under 公司旗下又增添了一名拳擊界的頂尖選手作為代言人，此前已經(jīng)簽約了安東尼·約書(shū)亞和墨西哥籍拳手á。戴維斯現(xiàn)年22歲，在拳壇上被稱作坦克，他來(lái)自巴爾的摩地區(qū)，至今保持著18戰(zhàn)全勝0敗的驕人戰(zhàn)績(jī)。

安德瑪簽下利物浦新星阿諾德

五月二十六日有消息透露，利物浦年輕球員亞歷山大-阿諾德已經(jīng)與美式運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪達(dá)成合作，他之前曾長(zhǎng)時(shí)間穿著全黑色的安德瑪球鞋。這位十九歲的球員是利物浦青年?duì)I培養(yǎng)出來(lái)的杰出選手，本賽季雖然上場(chǎng)次數(shù)不多，但他的成長(zhǎng)速度令人矚目，未來(lái)可期。安德瑪之所以提前選中這位“未來(lái)巨星”，正是看重了他的巨大發(fā)展空間。

“追夢(mèng)”格林等三人成為 2017-2018品牌代言人

5月27日有消息透露，全領(lǐng)領(lǐng)先負(fù)責(zé)頭飾設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)的New Era公司，選定NBA金州勇士隊(duì)的德雷德蒙·格林、華盛頓奇才的約翰·沃爾以及洛杉磯湖人的安吉洛·拉塞爾，作為其2017-2018賽季的品牌代言人。

New Era有九十五年的悠久歷史，是一家全球知名的頭飾制造商，每年可制造兩千五百萬(wàn)件各類時(shí)尚飾品，其中既有官方授權(quán)的，也有非官方的。該品牌如今不僅設(shè)計(jì)服裝，還設(shè)計(jì)配飾，其風(fēng)格深受運(yùn)動(dòng)和街頭文化的影響，在全球范圍內(nèi)都享有領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。New Era被授權(quán)銷(xiāo)售的品種超過(guò)五百種，是運(yùn)動(dòng)界、時(shí)尚圈、音樂(lè)界和娛樂(lè)界人士的首選品牌。

國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷(xiāo)匯總

一個(gè)月內(nèi)連簽兩單！里昂青訓(xùn)入華第二單落地重慶星球傳奇

五月份的第二十二號(hào)，官方通告，里昂青年訓(xùn)練營(yíng)的拓展業(yè)務(wù)在重慶市的星球傳奇俱樂(lè)部完成簽約，此前一個(gè)月的四月二十一日，他們已經(jīng)與上海的T98綠洲足球基地達(dá)成了合作意向。這家公司成立之后，曾有一段時(shí)間的業(yè)務(wù)相對(duì)平淡，但里昂興致體育最近開(kāi)始迅速加強(qiáng)他們?cè)谇嗌倌曜闱蚺囵B(yǎng)方面的計(jì)劃。

第二屆華熙B·One聯(lián)賽即將開(kāi)始,活動(dòng)將在十個(gè)城市舉行,總獎(jiǎng)金超過(guò)十六萬(wàn)元。

2017華熙B One聯(lián)賽定于6月24日啟動(dòng)，此項(xiàng)賽事是華熙文體自主策劃的品牌活動(dòng)，第二屆比賽將在國(guó)內(nèi)十座城市舉辦，賽事總獎(jiǎng)金達(dá)到160萬(wàn)元人民幣，同時(shí)馬布里將再次擔(dān)任賽事的推廣形象大使，相關(guān)消息是在北京時(shí)間5月23日于華熙LIVE·五棵松HI-PARK籃球公園舉行的活動(dòng)上公布的。

海信贊助美國(guó)EG電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì) 體育營(yíng)銷(xiāo)套餐再添“新品”

5月25日有消息透露，海信成功簽約美國(guó)電競(jìng)勁旅EG戰(zhàn)隊(duì)，成為其官方合作伙伴，此舉延續(xù)了該公司贊助世界杯后的體育營(yíng)銷(xiāo)布局，將業(yè)務(wù)拓展到網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技領(lǐng)域。海信此次合作不僅限于為EG戰(zhàn)隊(duì)提供賽事支持，更計(jì)劃利用該戰(zhàn)隊(duì)在游戲界的深厚積累，共同開(kāi)發(fā)全新的智能電視產(chǎn)品線，這款新電視旨在為用戶帶來(lái)卓越的游戲與影音享受。

太陽(yáng)城集團(tuán)成為第64屆澳門(mén)格蘭披治大賽車(chē)冠名贊助商

太平財(cái)險(xiǎn)成為2017遵義國(guó)際半程馬拉松唯一保險(xiǎn)贊助合作伙伴

2017年遵義國(guó)際半程馬拉松于5月28日在有特殊歷史意義的地點(diǎn)正式開(kāi)始，作為此次遵義賽事的獨(dú)家保險(xiǎn)支持單位，太平財(cái)險(xiǎn)制定了一系列風(fēng)險(xiǎn)管理措施，為本次參加的五千名長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員以及將近兩千名活動(dòng)相關(guān)人員，提供了周全的保險(xiǎn)覆蓋和志愿者的支持工作。