發布時間：2025年09月06日 11:15
年度體育營銷盛事前十榜單，同時是每周日體育營銷資訊的全新升級，我們將細致梳理近期全球企業品牌贊助、商業聯動、明星代言、媒體傳播、賽事運營等關鍵體育商業動態，并精選出一周內最具影響力的體育營銷事件前十，為業界提供權威參考。
最新公布的全球體育營銷前十強名單，以及未被選中的相關事件，時間范圍是2017年5月22日至5月28日。
日東電工作為日本創新企業，為ATP年終總決賽提供冠名贊助，倫敦將連續十二年承辦該項賽事
5月26日有消息透露，ATP與倫敦市成功續簽了合作協議，有效期持續到2020年，這意味著ATP的年度收官賽事未來仍會安排在英國的首都O2體育中心舉行，倫敦因此將連續十二年獲得該項賽事的主辦權。
此外，日本一家創新公司日東電工擔當了賽事冠名支持的角色。因此，ATP年終總決賽的名稱將調整為——日東ATP總決賽。日東集團是日本頂尖的材質生產商，他們研發的超過13500種材質分布超過70個范疇，涉及電子、汽車、環境以及生命科學等多個行業。
9.利物浦萊斯特城攜手來港參賽 天空體育獲英超亞洲杯轉播權
5月27日有消息透露，英國付費電視機構天空體育確認，將負責轉播今年夏天在香港舉辦的巴克萊英超亞洲杯賽事，該賽事由英超聯盟組織，每兩年在亞洲地區舉行一次，屬于非競技性的友誼賽，并且為了不與世界杯和歐洲杯時間相沖突，通常在奇數年舉辦。
依照傳統，歷屆賽事由四支隊伍參與角逐，三支隊伍來自英格蘭超級聯賽，另一支隊伍則是東道主球隊。然而今年賽事破例，全部參賽隊伍均來自英超聯賽，利物浦、萊斯特城、水晶宮以及西布羅姆維奇四支隊伍將于七月十九日至二十二日在香港展開冠軍爭奪戰。
8.國際快遞公司DHL成為2019橄欖球世界杯全球合作伙伴
5月25日有報道，橄欖球運動的全球主管機構，即世界橄欖球聯盟，已經與一家國際貨運企業DHL簽署了商業合作意向。這家源自美國的物流公司，將擔當全球層面的合作機構，并且會作為2019年首次在日本舉辦的橄欖球世界杯的官方支援單位。DHL從9月20日持續到11月2日，期間會舉辦20場品牌宣傳活動。這些活動將在12個不同的場館內分別舉行。DHL還作為贊助商支持匯豐世界橄欖球七人賽。
7.摩根大通成中國壁球公開賽冠名贊助商
5月24日，在上海半島酒店，舉辦了“摩根大通中國壁球公開賽”的發布會。2016年，摩根大通與中國壁球公開賽建立了高級合作伙伴關系。今年，雙方合作關系得到深化，摩根大通正式成為該賽事的冠名贊助方。中國壁球公開賽已經連續舉辦了四年。今年的賽事定于8月31日至9月3日，同樣在上海半島酒店舉行。
6.耐克與奧德爾 貝克漢姆簽下史上NFL球員最貴球鞋合同
5月24日有消息透露，耐克公司同NFL紐約巨人隊的奧德爾 貝克漢姆達成了續簽協議，這份協議是NFL領域運動員簽署的金額最高的球鞋合同。ESPN的達倫 羅維爾表示，紐約巨人隊的奧德爾 貝克漢姆已經同意了一份“每年500萬美元的球鞋協議”。貝克漢姆原先同耐克的合約在5月1日到期，所以在簽約時他處于自由球員狀態。這份協議設有獎勵條款，貝克漢姆達成約定條件后，合同期限為八年，總金額達四千八百萬美元。
中興手機與日本棒球強隊達成合作, 訓練服將展示其標志, 此舉在日本棒球界屬首創
5月23日，中興手機與日本棒球強隊福岡軟銀鷹隊達成合作，繼續作為其官方智能手機贊助商，并在運動員訓練服上展示中興標識，此舉措在日本棒球界前所未見。棒球是日本國民熱衷的運動，盡管足球在日本也廣受喜愛，但依然無法改變棒球的主導地位。
4.李娜簽約美國輕奢品牌NASA 代言費達150萬美元
李娜結束運動員生涯后，她的名氣依然很大，5月23日，她與美國輕奢品牌NASA達成了合作，據了解，她獲得的代言費用高達150萬美元，作為曾經的專業運動員，在退役前后，他們的年收入通常會從高到低轉變，姚明在退役之后，商業代言的收入大幅減少了將近六成，劉翔更是幾乎失去了所有的贊助商，但中國李娜在商業領域一直非常活躍，到目前為止，她每年的收入依然能達到2000萬美元。最新發布的宣傳影像中，李娜身著一襲該品牌最新推出的服裝和裙裝，彰顯出一位女性獨有的成熟韻味。據了解，這套服裝和裙裝尚未正式發售。
3.小德簽約“世界第一款網球服” 或創造服飾贊助紀錄
北京時間5月22日，某位網球男單大滿貫的冠軍、世界排名第二位的選手德約科維奇，公開表示將與一家法國公司建立聯系，擔任該企業服裝系列的推廣形象。這位球員已經正式接受邀請，擔任“形象大使”，從本周開始的法國網球公開賽起將穿著該品牌的運動裝備。不僅如此，這位選手還將協助宣傳一些日常穿著的衣物。
雙方目前未透露這份贊助協議的具體金額和合作期限。早前德約科維奇與日本優衣庫品牌達成了為期五年的價值四千萬美元的運動服飾合作。據外國媒體報道，新協議的期限可能與原協議保持一致，未來或許會延長至小德結束職業生涯之時。
2.伊利與皇馬戰略牽手 開展皇馬訓練營活動
5月25日，伊利集團與皇馬在西班牙馬德里舉行合作會議，正式公布伊利牛奶為皇馬官方指定乳品；此外，雙方還啟動皇馬訓練營項目，旨在推動中國足球進步。此舉是伊利集團拓展國際市場、響應董事長潘剛“全球智慧鏈”理念的重要舉措。
合作舉辦的皇家馬德里訓練項目，旨在為國內青少年提供足球技能教學，活動會邀請皇馬現役職業教頭親臨現場進行指導，此舉是為了促進中國青少年足球事業的整體進步。
1.中國平安正式與中超續約 未來5年十億元繼續冠名
5月22日，2018至2022中國平安中超聯賽冠名合作協議發布會在北京舉辦，確定將延續五年十億元冠名中超賽事。簽約儀式上，中國足協常務副主席兼秘書長張劍與平安集團副董事長孫建一共同出席見證，中超公司董事長馬成全和平安董事會秘書兼品牌總監盛瑞生代表雙方簽署了合作協議，正式確立未來五年的冠名合作關系。
國際體育營銷匯總
New 攜手利物浦發布建隊125周年紀念版247運動鞋
5月22日有消息透露，New品牌與利物浦俱樂部合作推出了一雙紀念款的大紅色247運動鞋，以此慶祝球隊成立125周年紀念日。這雙特別設計的運動鞋，其基礎樣式源自New旗下的247系列，并且融入了利物浦獨有的主色調進行裝飾點綴。
這是利物浦俱樂部與品牌方首次合作推出聯名鞋款，這款產品雖然以運動休閑鞋為原型，卻融入了許多足球特色。鞋身采用紅白色調，與利物浦主場球衣顏色高度契合，鞋舌部位裝飾著金色利弗鳥圖案，鞋墊印有金色125周年紀念隊徽，后跟外側還用刺繡方式呈現了125周年紀念字樣，彰顯出其獨特紀念意義。
21萬美金起售湯姆·布雷迪代言阿斯頓·馬丁DB11轎車
5月22日有消息透露，美國橄欖球職業聯賽新英格蘭愛國者隊的四分衛湯姆·布雷迪，已經與英國一家專門生產高級轎車和跑車的企業阿斯頓·馬丁達成了代言合作意向。ESPN方面提供的信息顯示，湯姆·布雷迪代言的2017型號阿斯頓馬丁DB11汽車，其市場售價最低也要達到21萬美元。阿斯頓·馬丁方指出，多數愛國者球迷無力購買他們的座駕，不過希布雷迪的代言有助于提升品牌的影響力。
IMG 成為 指定全球獨家品牌授權代理
5月23日有相關報道，該公司已選定IMG擔當其全球唯一品牌授權中介。IMG此前負責的內容、媒體及現場活動運營。現階段，該中介將代理品牌旗下全新授權商品，致力于持續擴大其全球知名度。此項持續多年的合作還涉及現有品牌授權合作維護，包含其與銳步的獨家服裝和鞋類合作事宜。
New 成為畢爾巴鄂競技全新合作伙伴
5月23日有消息透露，某美國體育用品公司確定要和俱樂部建立新的合作關系。從下個賽季算起，未來連續六個賽季，該公司都會為畢爾巴鄂競技供應賽場用以及訓練時穿的運動裝備。
耐克同畢爾巴鄂競技的合作關系將在今年六月三十日終止，New 與畢爾巴鄂競技的新協議將于七月一日生效。據畢爾巴鄂本地媒體披露，New 每個賽季會向畢爾巴鄂競技提供大約三百五十萬歐元。
德意志交易所集團成為德甲法蘭克福衣袖廣告贊助商
5月24日有消息透露，某運動隊與德意志交易所集團（B rse Group）達成了球衣袖子方面的合作意向。根據雙方簽署的文件，在接下來連續的三個賽季期間，德意志交易所集團的標志性徽記將會裝飾在法蘭克福隊服的左側袖口位置。不僅如此，德意志交易所集團旗下的德意志銀行同時被任命為法蘭克福足球隊的官方資金合作機構。據當地媒體報道，該贊助合同金額為每賽季200萬歐元。
熱刺與AIA保險集團達成四年球衣贊助續約協議
5月25日有消息透露，俱樂部與球衣胸前贊助商AIA保險集團成功續簽了四年合同，合作期限將延續至2021-22賽季結束。據悉，熱刺俱樂部與AIA保險集團自2013/14賽季起就建立了穩固的合作關系。根據外界消息，此前AIA每年需向熱刺支付1600萬英鎊的贊助金，而本次續約的金額有所增加。
AIA集團的總部在香港地區,這一點值得關注,熱刺隊與杰志隊將在香港體育場進行一場友誼賽,比賽時間是北京時間5月26日,這是雙方簽署續約協議后的安排。
為自家球隊提供支持,棕櫚股份擔當起西布朗在2017-2018賽季的主要贊助角色
5月25日有消息透露，英格蘭超級聯賽的西布朗隊公布了一項決定，確認棕櫚股份是該隊2017至2018賽季的主要贊助方，雙方達成了合作協議，從此以后，棕櫚股份的企業標識會展示在西布朗運動服的正面位置上去年8月5日，棕櫚股份就發布公告，宣布出資3億元控股英超西布羅姆維奇足球俱樂部有限公司母公司West。這是A股上市公司首次參與收購英超球隊。根據消息，西布朗確認2017-18賽季會繼續和阿迪達斯合作，由阿迪達斯提供主場、客場球衣，以及門將球衣和訓練裝備。
IBF超輕量級冠軍戴維斯代言安德瑪
5月26日有消息透露，Under 公布了IBF超輕量級冠軍戴維斯為該品牌擔任形象大使的決定。這樣一來，Under 公司旗下又增添了一名拳擊界的頂尖選手作為代言人，此前已經簽約了安東尼·約書亞和墨西哥籍拳手á。戴維斯現年22歲，在拳壇上被稱作坦克，他來自巴爾的摩地區，至今保持著18戰全勝0敗的驕人戰績。
安德瑪簽下利物浦新星阿諾德
五月二十六日有消息透露，利物浦年輕球員亞歷山大-阿諾德已經與美式運動品牌安德瑪達成合作，他之前曾長時間穿著全黑色的安德瑪球鞋。這位十九歲的球員是利物浦青年營培養出來的杰出選手，本賽季雖然上場次數不多，但他的成長速度令人矚目，未來可期。安德瑪之所以提前選中這位“未來巨星”，正是看重了他的巨大發展空間。
“追夢”格林等三人成為 2017-2018品牌代言人
5月27日有消息透露，全領領先負責頭飾設計、開發和生產的New Era公司，選定NBA金州勇士隊的德雷德蒙·格林、華盛頓奇才的約翰·沃爾以及洛杉磯湖人的安吉洛·拉塞爾，作為其2017-2018賽季的品牌代言人。
New Era有九十五年的悠久歷史，是一家全球知名的頭飾制造商，每年可制造兩千五百萬件各類時尚飾品，其中既有官方授權的，也有非官方的。該品牌如今不僅設計服裝，還設計配飾，其風格深受運動和街頭文化的影響，在全球范圍內都享有領先的市場地位。New Era被授權銷售的品種超過五百種，是運動界、時尚圈、音樂界和娛樂界人士的首選品牌。
國內體育營銷匯總
一個月內連簽兩單！里昂青訓入華第二單落地重慶星球傳奇
五月份的第二十二號，官方通告，里昂青年訓練營的拓展業務在重慶市的星球傳奇俱樂部完成簽約，此前一個月的四月二十一日，他們已經與上海的T98綠洲足球基地達成了合作意向。這家公司成立之后，曾有一段時間的業務相對平淡，但里昂興致體育最近開始迅速加強他們在青少年足球培養方面的計劃。
第二屆華熙B·One聯賽即將開始,活動將在十個城市舉行,總獎金超過十六萬元。
2017華熙B One聯賽定于6月24日啟動，此項賽事是華熙文體自主策劃的品牌活動，第二屆比賽將在國內十座城市舉辦，賽事總獎金達到160萬元人民幣，同時馬布里將再次擔任賽事的推廣形象大使，相關消息是在北京時間5月23日于華熙LIVE·五棵松HI-PARK籃球公園舉行的活動上公布的。
海信贊助美國EG電競戰隊 體育營銷套餐再添“新品”
5月25日有消息透露，海信成功簽約美國電競勁旅EG戰隊，成為其官方合作伙伴，此舉延續了該公司贊助世界杯后的體育營銷布局，將業務拓展到網絡競技領域。海信此次合作不僅限于為EG戰隊提供賽事支持，更計劃利用該戰隊在游戲界的深厚積累，共同開發全新的智能電視產品線，這款新電視旨在為用戶帶來卓越的游戲與影音享受。
太陽城集團成為第64屆澳門格蘭披治大賽車冠名贊助商
太平財險成為2017遵義國際半程馬拉松唯一保險贊助合作伙伴
2017年遵義國際半程馬拉松于5月28日在有特殊歷史意義的地點正式開始，作為此次遵義賽事的獨家保險支持單位，太平財險制定了一系列風險管理措施，為本次參加的五千名長跑運動員以及將近兩千名活動相關人員，提供了周全的保險覆蓋和志愿者的支持工作。
